Kriz ve İnteraktif Pazarlama

e hem Türkiye’de hem Dünyada en çok sözü edilen üzerinde konuşulan tartışılan, konu şüphesiz ki “Kriz”(inanmıyorsunuz aşağıdaki grafiği inceleyin/Google Trends) Şirketler Kriz dönemlerinde stratejik bir hata yapıp pazarlama harcamalarında kesintiye gidebilir. Stratejik bir hata diyorum çünkü tam da bu dönem rakiplerinizin sahalardan çekildiği farklılık yaratabileceğiniz, tüketicilerin tüketim noktasında daha net algılara sahip olduğu dönemlerdir.Kriz'e pazarlama departmanları,ajanslar gözünden baktığımızda ise krizin harcamalara getirdiği yüksek kontrol özellikle interaktif pazarlama açısından fırsatların doğmasına yol açıyor

Şöyle ki; Kriz dönemleri, yukarda yazdığım hususlardan dolayı şirketlerin pazarlama harcamalarında kaynaklarını daha kontrollü kullandığı yapılan her harcamanın sorgulanması konusunda daha sıkı reflekslerin oluştuğu dönemler.Bu da yapılan harcamaların kesin ve net ölçümlenebilmesi,doğru hedef kitleye doğru ve etkin kanalardan ulaşılması gibi sonuçları bakımından interaktif pazarlamayı işaret ediyor daha doğrusu ip’nin beceri alanına giriyor. Eee o kadar yazdık savurduk birazda sayılarla savımızı destekleyelim. Dijital reklam gelirlerin 2011 yılında 153.4 miyar dolar seviyesine gelmesi bekleniyor 2007 yılında bu rakamın 12.7 milyar dolar olduğunu düşünürsek varın büyüme hızını siz düşünün. Rakamlar çok büyük olsa da geleneksel mecraların altında kaldığını söylemek lazım ama büyüme hızı olarak interkaktif pazarlamanın yanına yaklaşacak bir mecra söz konusu değil. Türkiye de ise durum çok farklı değil 2006 yılında 32 milyon dolarlık bir hacim söz konusu iken 2008 yılında 80 milyon doları geçecek gibi görünüyor. 2009 ise daha parlak yapılan araştırmalar 118 milyon seviyesine yakalanacağı gösteriyor.Yeni dönemde zaten arkasına bir rüzgar almış olan interaktif pazarlamanın krizle beraber yelkenini daha çok rüzgarla dolduracağı kesin.Önümüzdeki yazılarda interaktif pazarlama,arama motoru pazarlaması gibi konularda yazılar yazmaya devam edeceğim.

Sayısal veriler Digital Age Dergisi 08/01/09 tarihli ekinden alınmıştır.

Not:Bu yazı www.yaraticifikirler.biz adlı reklam pazarlama blogunda da yayınlanmıştır.

Uzun zaman olmuş... ve Paramkayboldu.com

Uzun zamandır bloga yazı girişi yapmıyorum.Çok ama cidden çok yoğun,sıkıntılı,eğitici,eğlenceli yani her duygunun yoğun yaşandığı bir dönem geçirdim. Yeniden yazmaya başlayacağım.Daha yoğun şekilde.Yazılarım ilk günden beri olduğu gibi pazarlama iletişimi ağırlıklı olmakla beraber bu dönemde interaktif pazarlama konularının ağırlıkta olacağını şimdiden söyleyemem lazım.Dünyanın ve benim gidişatım bu yönde :)Bu uzun dönem içerisinde çok şey birikti refleksel olarak çok yazmak istediğim konular oldu.Sevindiğim,üzüldüğüm,kızdığım ama bir türlü yazamadım.Neyse artık yazma zamanıdır diyorum:)
Bu uzun süren sessizlikten sonra Türk internet endüstirisinin en önemli şahsiyetlerinden Ersan Özer'in(tanımayanlar için; uzman tv,itiraf.com,istanbul.net sitelerinin kurusucu) yeni viral projesinine bir bakmanızı öneririm paramkayboldu.com Zaten çok yakında blogosferde çok konuşulacağı konusunda şüphem yok.
Hoşgeldim,hoşgeldiz:)